Promosyon Baskısı İçin Logo Dosyası Nasıl Hazırlanır?

Baskıya hazır bir logo dosyası, işin en çok gecikme çıkaran halkasıdır. En güvenli yol, logoyu vektör formatında (PDF, AI, EPS veya CDR) göndermektir. Dosya hazır değilse grafik çalışması gerekir ve bu çalışma ücretlidir. Aşağıda dosyanızı baskıya hazırlarken bakmanız gereken noktaları sırayla toplayıp açıkladık.

Vektör mü, raster mı?

Vektör dosyalar logoyu nokta nokta değil, çizgiler ve eğriler olarak tanımlar. Bu yüzden istediğiniz kadar büyütebilir ya da küçültebilirsiniz; kenarlar bozulmaz. Raster dosyalar ise piksellerden oluşur ve büyütüldükçe bulanıklaşır. Kalemde kullanılan küçük logo ile pano üzerindeki büyük logo aynı vektör dosyadan üretilebilir, aynı raster dosyadan üretilemez.

Bir logoyu Word veya PowerPoint içine yapıştırıp PDF yapmak dosyayı vektör yapmaz. Kaynağın vektör olup olmadığını anlamak için PDF'i yüzde 800 büyütün; kenarlar keskin kalıyorsa vektördür.

CorelDRAW ya da Illustrator kullanıyorsanız çalışma dosyasını (CDR veya AI) kendinizde saklayın, baskıya giden kopyayı ayrıca PDF ya da EPS olarak kaydedin. Logonun içinde gömülü bir fotoğraf varsa onu dosyaya gömün veya bağlantısını koparmadan gönderin; aksi halde dosya bizim tarafımızda görsel eksik açılır. Kurumsal kimlik paketi ya da ajansınızdan aldığınız eski kılavuz çoğu zaman vektör logoyu zaten içerir; yeni bir dosya üretmeden önce o klasöre bakın.

Yazıları eğriye çevirin

Logonuzdaki yazılar belirli bir yazı tipiyle çizilmiştir. Dosyayı gönderdiğiniz kişinin bilgisayarında o yazı tipi yoksa yazılar başka bir tiple görünür ve logonuz değişir. Çözüm, tasarım programında yazıları eğriye (outline) çevirmektir. Eğriye çevrilen yazı artık bir yazı değil bir şekildir, her bilgisayarda aynı görünür. Eğriye çevirmeden önce düzenlenebilir bir kopya saklayın.

Renk: CMYK, Pantone, RGB

Ekranlar RGB ile çalışır ve renkleri parlak gösterir. Baskı mürekkebi ise farklı bir mantıkla çalışır, bu yüzden ekrandaki canlı mavi kâğıtta ya da plastikte biraz daha sönük çıkabilir.

• CMYK, ofset ve dört renkli (trigromi) işlerde kullanılan karışım sistemidir.
• Pantone, kurumsal rengin sabit bir numarayla tanımlanmasını sağlar; serigraf ve tampon gibi tek veya iki renkli işlerde rengi netleştirmek için en kolay yoldur.
• RGB, ekran içindir; baskı dosyasında RGB varsa dönüşüm sırasında renk kayabilir.

Altın veya gümüş gibi metalik tonlar ekranda parlak görünür, baskıda ise çoğu yöntemde düz bir sarı ya da gri olarak çıkar. Böyle bir beklentiniz varsa baştan konuşun. Kurumsal kimlik kılavuzunuzda Pantone veya CMYK değerleri varsa sipariş notuna yazın. Rengin birebir tutması gereken işlerde değerleri teklif aşamasında yazılı olarak teyit edin.

Tek renk sürüm hazırlayın

Her baskı yöntemi her rengi basamaz. Lazer baskı yalnızca tek tonlu bir kazıma yapar. Serigraf genellikle bir ya da iki renkle çalışır, tampon baskı tek renklidir. Renkli veya degradeli logonuzu bu yöntemlere uyarlamanız gerekiyorsa, logonun tek renk (siyah ya da beyaz) bir sürümünü önceden hazırlayın. İçi dolu şekiller ve kalın çizgiler küçük alanda daha iyi okunur. Koyu ürünler için ayrıca beyaz (ters) bir sürüm de yararlıdır: siyah zeminde siyah logo kaybolur, beyaz sürüm ise net okunur. Böylece aynı marka hem açık hem koyu renkli ürünlerde tutarlı görünür.

İnce çizgi ve küçük yazı sınırı

Baskı alanı küçüldükçe ince çizgiler ve küçük yazılar silinir ya da birbirine karışır. Kalem gövdesi, anahtarlık ya da çakmak gibi küçük ürünlerde bu sorun daha sık yaşanır. Basit bir test yapabilirsiniz: logoyu gerçek baskı boyutunda çıktıya alın ve kol mesafesinden okumayı deneyin. Yazı okunmuyorsa baskıda da okunmayacaktır. Böyle durumda slogan ve alt yazıyı çıkarıp yalnızca simgeyi ve firma adını bırakın.

Şeffaf arka plan ve çözünürlük

Vektör dosyanız yoksa PNG gönderebilirsiniz. Bu durumda iki şey önemlidir. Birincisi arka plan: logonun etrafında beyaz kutu olmamalı, arka plan şeffaf olmalıdır. İkincisi çözünürlük: baskı için genellikle 300 DPI çözünürlükte, baskı boyutunda dosya istenir. Piksel ihtiyacını şöyle hesaplayabilirsiniz: santimetre cinsinden genişliği 2,54'e bölün ve DPI ile çarpın.

• 5 cm genişlik için yaklaşık 590 piksel
• 9 cm genişlik için yaklaşık 1.060 piksel
• 10 cm genişlik için yaklaşık 1.180 piksel

JPG formatı şeffaflığı desteklemez ve sıkıştırma nedeniyle kenarlarda benekli kalıntı bırakabilir; logo için PNG ya da vektör daha doğrudur. Web sitenizden kaydettiğiniz küçük logo bu değerlerin çok altında kalır. Büyütme programları pikseli çoğaltır ama ayrıntıyı geri getirmez.

Hazır dosya yoksa ne olur?

Baskı dosyası hazır gelmediğinde grafik çalışma ücreti alınır. Çoğu ürün grubunda bu ücret 250 ₺'dir; kartvizitlikte 200 ₺, duvar saati kadranı ile banner pen kalem içi tasarımında 500 ₺'dir. Dosyayı kendiniz hazırlayamıyorsanız Kendin Tasarla aracı bir seçenektir: ürünü seçer, logo ve yazıyı yerleştirir, üç boyutlu önizlemede kontrol eder ve sonucu PDF olarak gönderirsiniz. Bez çantada tasarım için ayrıca bez çanta rehberine bakabilirsiniz.

Sık yapılan hatalar

• Ekran görüntüsünü logo olarak göndermek.
• Logoyu Word belgesine yapıştırıp PDF üretmek.
• Yazıları eğriye çevirmeden dosya göndermek.
• Renkli logoyu tek renk yönteme uyarlamadan sipariş etmek.
• Eski ve yeni logo sürümlerini karıştırmak.
• Baskı alanını sormadan logoyu ürüne göre fazla büyük hazırlamak.

Gönderim öncesi kontrol listesi

1. Logo vektör formatta (PDF, AI, EPS veya CDR) mı?
2. Yazılar eğriye çevrildi mi?
3. Renk değerleri (Pantone veya CMYK) belli mi?
4. Lazer, serigraf veya tampon için tek renk sürüm hazır mı?
5. Raster dosya varsa arka plan şeffaf ve çözünürlük yeterli mi?
6. Ürün kodu, ürün adı, rengi ve baskı bilgisi sipariş notuna yazıldı mı?
7. Baskı alanına göre yerleşim ve boyut belirtildi mi?

Eksik baskı bilgisi siparişin kesinleşmesini geciktirir. Yöntem seçimi için baskı fiyatları ve ürün sayfalarındaki baskı bilgisi birlikte okunabilir.

Kısa öneriler

• Vektör PDF ya da AI dosyasını ana dosya olarak saklayın.
• Logonuzun tek renk ve çok renkli iki sürümünü hazır tutun.
• Küçük ürünler için sloganı ayırın, yalnızca simge ve ad kalsın.
• Onay için gönderilen PDF çıktısını gözden geçirmeden üretime izin vermeyin.
• Sorularınız için iletişim formunu kullanın.